Instagram 到底有多受广告主青睐?青少年更喜欢哪款应用?

在你最早知道 Instagram 的时候,可能还只会认为它是一个清新、有趣、克制的产品。但人人都相信这个平台的用户质量——图片社交的属性,能让其自然地吸引到大量关注时尚和生活方式的品牌。

最近,Instagram 宣布,现在他们已经有 50 万活跃的广告主了,是今年二月时候的两倍还多。

虽然比起 Facebook 的 200 多万广告主要少,不过 Instagram 在去年九月才开始广告业务。根据 Credit Suisse 的估计,在 2015 年第四季度里,Instagram 的广告收入已经达到了 7.3 亿美元。
 
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公司的 COO Marne Levine 表示,在这 50 万广告主中,大部分都是小公司。Instagram 的副总裁 James Quarle 说:“对我们来说很重要的一件事情是:小公司不根据关注者和“like”来判断,他们关注的是现实世界的活动。”

但更多的广告营收,来自于那些舍得花钱的大品牌。在 2015 年中,就有 85% 的顶尖品牌愿意在 Instagram 上投放广告,对于一个仅有移动端的产品来说,这挺难得的。 

虽然因为起步较晚,Instagram 从每个用户身上赚到的钱没那么多,但 eMarketer 预计,2017 年 Instagram 就能为 Facebook 贡献 10% 的营收。

在中国,能受到品牌主同样高关注度的只有微信了——在 2015 年,腾讯的品牌广告收入大部分来自这个平台,对于整个集团的营收贡献也有近 8%。
 
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未来,Instagram 打算不断改善广告形式,比如给广告主研究“顾客旅程”的机构会,让广告在恰当的时候出现在恰当的位置,避免给不感兴趣的人投广告。

Instagram、Facebook 和 Twitter 的竞争对手还包括了更年轻的 Snapchat。

今年 Instagram 上美国千禧一代用户估计会达到 4820 万,在 Facebook,这个数据是 3320 万左右。

今年六月,已经有 1.5 亿用户的 Snapchat 也开始了广告业务,而投资银行 Piper Jaffray 的调查显示,年轻人最喜欢的社交媒体已经变成了 Snapchat。
 
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目前来说,Snapchat 还没有公开过其广告收入相关数据,不过潜力被看好。从这个角度来说,它应该是 Instagram 最值得关注的竞争对手了。
 
 
来源:好奇心日报

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