当Supreme遇到中国大爷大妈,就彻底被玩坏了…引8.4亿人次围观

中国,是所有潮牌的“粉碎机”
不管你在国外有多潮
中国大爷大妈都能让你变得
特别接地气特乡村

近,也不知道是哪个沙雕,在抖音上放了一段方正老师在沙滩跳舞的视频,火了!
 
WeChat_Image_20181204135659.gif

本是一段再平常不过的土味视频,但是,偏偏加上了一个Supreme的logo,画风急转,瞬间就成了每一帧都散发着潮味的大片。

细心的网友发现,这潮牌不是吴亦凡在《中国有嘻哈》上的行头吗?
 
WeChat_Image_20181204135703.jpg

而记录中国美好生活的抖友,举一反三,不过几天的时间里,如法炮制出了大量人民喜闻乐见的作品,在抖音掀起了一阵狂热的土嗨运动。
 
 
WeChat_Image_20181204135705.gif

随之,这股风刮到了微博,刮到了B站,一个“万物皆可Supreme”的梗,数天里,将一个小众潮牌,变成了家喻户晓的招牌,从农村包围城市,从十八线开上五环。
 
WeChat_Image_20181204135709.gif
WeChat_Image_20181204135712.gif
 
目前这个微博话题已有 1.9 亿阅读量,导语则是:在吗?起来 Supreme!(竟然成了动词?!)
 
 
WeChat_Image_20181204135716.jpg

究竟是怎么个Supreme法?

就是将我们平时看的各种土到掉渣的视频,换个Supreme风的滤镜,再打个Supreme的钢印,就齐活儿了!
 
WeChat_Image_20181204135719.jpg

不管你原本视频多土多low,中间加个Supreme的大logo,瞬间都会散发出一丝潮流的味道。

“被营销”的Supreme估计自己也万万没想到:“老子酷了几十年,刚拿了个最强 logo 奖,一扭头却在中国混成了‘土潮’”?
 
WeChat_Image_20181204140450.jpg

这场运动轰轰烈烈,浩浩荡荡,抖音播放量超8.4亿次!
 
WeChat_Image_20181204135722.jpg
 
以前,Supreme只是潮牌的领头大哥,这么一闹,Supreme就像一股浪潮,火遍整个大江南北了。
 
 
 
WeChat_Image_20181204135725.jpg

继老干妈之风席卷纽约时装周后,Supreme文化也渗透进了神州大陆,这种文化的交互现象,被网友们调侃成21世纪的“文艺复兴”运动。

在抖音这片文化沃土上,生根发芽,并长出了一朵朵奇葩的花。
 
WeChat_Image_20181204135728.gif

随之,形形色色的生活趣事被加工再演绎。

街头浪仔也再也不是籍籍无名的那一类人。
 
WeChat_Image_20181204135731.gif

一时间,抖音上的视频刷10个,其中5个都会印上Supreme的戳。其数量之庞大,涉猎之广泛,无不反映出广大人民群众对潮流的向往。
 
  
WeChat_Image_20181204135734.gif

在Supreme的演绎下,在东北四大天王尼古拉斯•赵四、莱昂纳多•刘能、弗朗西斯•小沈阳、亚历山大•宋小宝的带领下,乡村爱情终于走出非主流,成为时尚的弄潮儿。

再配上本山大叔的时尚潮曲:“改革春风吹满地,中国人民真争气”,走路都带风。
 
WeChat_Image_20181204135737.gif
 
WeChat_Image_20181204135740.gif

第一次来到城市的少年,用热情的肢体语言感叹大城市的美好,如果此时在配上一双酷炫的滑板鞋,就可以尽情地在地上摩擦摩擦了。
 
WeChat_Image_20181204135743.gif

千万不要让抖音上的这群疯子在人民公园里找素材,不然大爷大妈们不论是尬舞,还是斗舞都是大众喜闻乐见的题材。
 
WeChat_Image_20181204135746.gif
WeChat_Image_20181204135749.gif

只要印上Supreme的大戳,瞬间就变成了年轻靓丽的潮男潮女。
 
WeChat_Image_20181204135754.gif

回到农村,你可以肆无忌惮的追着你家猪跑,甚至可以骑着猪满街乱窜,没有人会觉得你是街头二傻子,反而在猪屎的清香中嗅到了一种乡村质朴潮流风。
 
 
WeChat_Image_20181204135757.gif

如果能换个滤镜,就更加凸显逼格了。
 
WeChat_Image_20181204135801.gif

当然,这些视频不仅仅停留于画面上的演绎,如果配合上适当的音乐,会有出其不意的效果。

 其中,最魔性的,要数“只要你乖,给你买条gai……”
 
 
WeChat_Image_20181204135804.gif

这三位大妈跳起舞来的律动感配上这段音乐丝毫没有违和感。那么,火出天际的Supreme,究竟是一群什么样的人在穿?
 
 
 
WeChat_Image_20181204135807.jpg
 
Supreme在1994年诞生于美国曼哈顿,是滑板、Hip-hop、嘻哈文化的代表。用一个字总结它,那就是:潮。

有人会认为这仅仅是一个普通的Logo,简单的拼写,毫无特色而言。

但它却被美版《Vogue》比喻为:街头品牌中的Chanel。各大品牌争相与其合作推出各种联名款——
 
WeChat_Image_20181204135810.gif
 
每当有新品发布会,粉丝们都会提前24小时跑来排队购买。
 
WeChat_Image_20181204135812.jpg
WeChat_Image_20181204135815.jpg
 街头排队等Supreme开门营业的队伍

尽管Supreme的保安态度极差,前来排队得黄牛气不过保安的出言不逊,群殴了他一顿,就这样,也还是要忍着一肚子火去Supreme消费。
 
WeChat_Image_20181204135817.gif
 
今年4月和RIMOWA推出的合作款旅行箱,45L 定价 $1600 美元,创造了34秒售罄的成绩,其中28寸红色款的存货更是只坚持了17秒。拉上它你就是街头最靓的仔。
 
WeChat_Image_20181204135820.jpg
 
前阵子,一群赴香港旅行的大妈集体采购Supreme的行李箱,在机场的传送带上,排成一排排,人手一个,一时蔚为壮观。
 
WeChat_Image_20181204135822.jpg
 
LV x Supreme更是不用说,红遍全网,基本靠加价抢不说,明星大咖都抢着上身,不穿会死。
 
 
WeChat_Image_20181204135825.jpg
WeChat_Image_20181204135828.jpg

Supreme和LV的跨界,为LV带来了半年一亿欧元的销售额,创造的收益是之前LV一整年官网销售额的总和,除此之外,也让LV更加被年轻人所理解和接纳。

实际上,在2000年,Supreme还是个屌丝品牌的时候,将有“S”字样的Logo融入LV的标志性印花中时,当时还因涉嫌侵权被LV勒令停售,谁能料到17年后的待遇大不相同。
 
 
WeChat_Image_20181204135831.gif

除了这些正经联名外,Supreme还出过许多过“没什么卵用”却“贵不惊人誓不休”的联名。 
 
比如说像灭火器、榔头、双节棍等日常工具,对于Supreme来说信手拈来。

但是这些榔头灭火器,除去功能性,也不过是个8000多块的家居摆件罢了。
 
WeChat_Image_20181204135834.jpg

Supreme对大众的饮食起居也极为关心,还会联名寿碗、筷子、甚至是热水袋。一个普普通通的热水袋,淘宝上大概10多块钱,单单因为加了一个Supreme的logo,就贵了足足53倍!
 
 
WeChat_Image_20181204135837.jpg

就连工地上常见的砖头,加上Supreme的logo就立刻不一样了呢,原来卖3毛钱的一下身价大涨,变成了30美金,用这样的转头砌一栋房子会被钞票味熏死。
 
WeChat_Image_20181204135840.jpg
货真价不实的砖头

当你还在疑惑这玩意儿究竟会有哪个沙雕会买,一眨眼就售罄了。
 
 
WeChat_Image_20181204135842.jpg
Supreme官网会记录每件商品被抢空所花费的时间

玩嗨了,Supreme还为你精心准备了一把酷炫的撒钱枪,《中国有嘻哈》有一期节目里,Gai就拿着它边唱歌边撒钱!
 
WeChat_Image_20181204135845.gif

由于Supreme的空前火热,玩车的人们也悄悄地开始给自己的奇瑞QQ也贴上了Supreme,仿佛这样开起来就像是开劳斯莱斯呢。
 
 
WeChat_Image_20181204135848.jpg
 
TF-boys成员王源的手机壳,也换成了Supreme&莱昂纳多·刘能的限量款!(非官方合作)

 
WeChat_Image_20181204135851.jpg


在全世界的死忠粉心中,Supreme的地位已经等同于宗教信仰的级别。

华人大妈每到上新日就以100美元的价格雇佣30几个人去排队抢购,一款48美元的帽子,经她手后卖给粉丝卖到85美元,粉丝因为买不到而痛哭流涕,大妈仅依靠倒卖Supreme年入千万。

但是,自从Supreme被土味文化盯上后,Supreme的粉丝就开始担心,“抖音这样搞Supreme,我不知道我的Supreme还能不能穿上街。。。”

甚至有人直接唱衰Supreme,认为#万物皆可Supreme#活动影响了Supreme整体格调,越玩越烂大街。

但刀哥并不认为这种唱衰会影响Supreme的价值。
 
 
WeChat_Image_20181204135854.jpg
 
#万物皆可Supreme#这么火,充分说明了潮流是一个轮回的怪圈,时尚界的潮流风向标和土味结合,则是表达出一种土到极致就是潮的含义。

当人们看腻了高端品牌塑造的奢华、顶级、时尚气质后,它们开始毫无征兆的“去魅”,当然会收获更广大的粉丝群体。

粉丝多,就意味着流量多。在当下流量贵,获客成本高的市场上,就算是奢侈品,也得下场拉拢顾客。

而这次抖音的这场“免费”营销活动,无疑为Supreme带来了巨大的流量,持续的露出也会为Supreme赚足影响力。

事实上,近些年来,不论是一线大牌,还是小众潮牌,早就意识到了流量贵的问题,都慢慢走向时尚亲民的路线,第一步就是放下身段。

早先奢侈品巴黎世家一个无心插柳的做法,引来了很多大牌的模仿——
 
WeChat_Image_20181204135857.jpg
 
Burberry也这么玩儿——
 
WeChat_Image_20181204135900.jpg

KENZO也非常优秀了——
 
WeChat_Image_20181204135903.jpg

你会发现,一个倾国倾城的美人,突然坐下来,要和你一起嗑瓜子,试想一下谁又会拒绝呢?

实际上,Supreme走强反差路线早有预兆,在最近拍摄的广告片中,Supreme将模特从高大的帅小伙儿换成了农民伯伯,背后是锈迹斑斑的拖拉机和四下荒芜的田野,还有拿扛着铁锹的背影,无不为大牌平添了浓郁的土味,从而形成一个强反差的传播效果。
 
WeChat_Image_20181204135906.jpg
Supreme宣传画截图

这种强反差的渗透,很大程度上拉近了奢侈品与大众之间的距离,Supreme也十分热衷于病毒营销,自从吴亦凡在《中国有嘻哈》穿了之后,明星效应就为其带了一波流量。
 
WeChat_Image_20181204135930.jpg
网友P图中“Supreme大爷”和吴亦凡手势相似度90%

但是今年下半年开始热度明显降下来了。而这次“万物皆可Supreme”中,意外的将土潮融为一体,给Supreme增添了不少热度。

平时百度搜索指数平平的Supreme,在11月中旬蹭的一下涨了上去。

就像一股妖风,肆虐全网。

网络上就有观点认为,在这些恶搞的欢乐与随波逐流的归属感背后,除了没有价值和内涵的集体狂欢,更是对潮流、潮人和潮牌的伤害。

但实际上,你可以说自己与众不同,可那不是将自己置身鄙视链顶端的理由。
 
因为,
脱离了市场玩高级,
本身就是在找死!
 
 
 
文章来源:北美留学生日报
已邀请:

要回复问题请先登录注册

问吧APP下载