［TorontoSNAP问吧时尚专栏］没有实体店也不打广告的Everlane也是高冷到不行，这个品牌最近为何如此惹人爱？
Everlane品牌创立于2011年的美国西海岸，设计几乎是清一色的时尚基本款，颜色也是主要以纯色的黑白灰和大地色为主，也就是大家常说的“性冷淡风”。类似于Everlane风格的时尚品牌并不少，像大家熟知的J.crew，ZARA，aritzia, Club Monaca等等，为何Everlane作为只在线上销售自己单品的时尚品牌最近如此惹人爱呢？
Everlane售卖衣服，也售卖包包鞋子之类的，同时还有男装，虽然售卖的单品不多，但是每件单品的销量都非常好。废话不多说，先放一些美美的单品给大家过目，Everlane的设计风格便一目了然。
The Slim Zip Wallet $120
The Petra Crossbody $365
Waffle Knit Turtleneck $115
The Chelsea Boot $235
“性冷淡风格”的设计因为简单大方，几乎走这个风格的品牌的设计大多相似，所以穿的话也是主要看气质。但是为何偏偏Everlane最近大红，这个线上品牌到底有什么特别的地方呢？
潮流易逝，风格永存
Everlane简洁的设计，这样的“慢时尚”和“快时尚”形成了鲜明的对比，审美标准再不断变化，但是一件永不过时的单品却需要极为讲究。对比ZARA等快时尚品牌，仿佛一定要把T台上的最流行元素搬到线下商店，Everlane有的可选择单品并不多，而且不定时上新品，真是吊足了粉丝们的胃口，可是大家还是乐此不彼的追新。
质量设计都好，卖得比别家还便宜
Evelane曾推出了一个真丝无袖连衣裙的设计，面料柔软但是却很结实，能够随着身体的移动形成波浪，同时不会因为面料太薄而显得廉价低级，而别家（APC）类似的设计和面料价格差不多是Everlane价格的4倍。然后，Everlane还有一个更变态的举动，她家可以把连衣裙的成本信息描述的极为详细，布料成本，人工成本，运输成本等等，就像上图那样给剁手的孩子罗列出来，让大家清楚地知道这件单品成本是多少，Everlane赚了多少钱，这样的做法简称“价格透明化”。当然，知道成本的同时，也可查询制作这件单品的详细工厂信息，不与剥削工人的“血汗工厂”合作这一做法也使Everlane广受好评。
那么问题来了，Everlane比其它类似品牌便宜这么多，那她家是如何盈利的呢？Preyman说：Everlane之所以给商品提供比传统零售更便宜的价格，是因为它砍掉了中间成本。Everlane自己完成所有商品设计并直接与工厂联络，完成直接在自己官网上销售。省去了中间那么多环节，自然可以把人家卖$50的T恤卖到$15啦！
可以租高级酒店给你试鞋，但必须要网上购买
虽然Everlane是一个线上销售的时尚品牌，但是最近她家把单品设计带到了线下，消费者在网上预约就能去试鞋了。但是让人郁闷的是，就算你试的鞋好看也合脚，人家当场偏不卖给你，得回家上官网上订购。
除了想在Everlane买东西，也想去工作
（Everlane的办公环境）
（Everlane的工厂环境之一）
无比羡慕Everlane好到逆天的工作环境，同时合作的工厂也必须符合Everlane的道德标准，如果一家工厂把衣服都堆在地上，工人们需要弯腰驼背地工作过9小时，Everlane表示他们一定不会和这样的工厂合作。
Everlane最近常常被人拿来和“第一夫人”米歇尔·奥巴马最喜欢的J.Crew相提并论，这个时尚品牌被喜欢，除了注重品质设计，提倡“时尚道德”，也关注用户体验。在Everlane的世界里，“时尚”的定义不一样，经典不过时，穿得好看的同时也关注这件单品对自然环境或社会的影响，也难怪Everlane有那么多的粉丝了。讲到这里，小编忍不住再去官网剁手了！
更多时尚资讯，敬请关注TorontoSNAP问吧时尚专栏。
Everlane售卖衣服，也售卖包包鞋子之类的，同时还有男装，虽然售卖的单品不多，但是每件单品的销量都非常好。废话不多说，先放一些美美的单品给大家过目，Everlane的设计风格便一目了然。
The Slim Zip Wallet $120
The Petra Crossbody $365
Waffle Knit Turtleneck $115
The Chelsea Boot $235
“性冷淡风格”的设计因为简单大方，几乎走这个风格的品牌的设计大多相似，所以穿的话也是主要看气质。但是为何偏偏Everlane最近大红，这个线上品牌到底有什么特别的地方呢？
潮流易逝，风格永存
Everlane简洁的设计，这样的“慢时尚”和“快时尚”形成了鲜明的对比，审美标准再不断变化，但是一件永不过时的单品却需要极为讲究。对比ZARA等快时尚品牌，仿佛一定要把T台上的最流行元素搬到线下商店，Everlane有的可选择单品并不多，而且不定时上新品，真是吊足了粉丝们的胃口，可是大家还是乐此不彼的追新。
质量设计都好，卖得比别家还便宜
Evelane曾推出了一个真丝无袖连衣裙的设计，面料柔软但是却很结实，能够随着身体的移动形成波浪，同时不会因为面料太薄而显得廉价低级，而别家（APC）类似的设计和面料价格差不多是Everlane价格的4倍。然后，Everlane还有一个更变态的举动，她家可以把连衣裙的成本信息描述的极为详细，布料成本，人工成本，运输成本等等，就像上图那样给剁手的孩子罗列出来，让大家清楚地知道这件单品成本是多少，Everlane赚了多少钱，这样的做法简称“价格透明化”。当然，知道成本的同时，也可查询制作这件单品的详细工厂信息，不与剥削工人的“血汗工厂”合作这一做法也使Everlane广受好评。
那么问题来了，Everlane比其它类似品牌便宜这么多，那她家是如何盈利的呢？Preyman说：Everlane之所以给商品提供比传统零售更便宜的价格，是因为它砍掉了中间成本。Everlane自己完成所有商品设计并直接与工厂联络，完成直接在自己官网上销售。省去了中间那么多环节，自然可以把人家卖$50的T恤卖到$15啦！
可以租高级酒店给你试鞋，但必须要网上购买
虽然Everlane是一个线上销售的时尚品牌，但是最近她家把单品设计带到了线下，消费者在网上预约就能去试鞋了。但是让人郁闷的是，就算你试的鞋好看也合脚，人家当场偏不卖给你，得回家上官网上订购。
除了想在Everlane买东西，也想去工作
（Everlane的办公环境）
（Everlane的工厂环境之一）
无比羡慕Everlane好到逆天的工作环境，同时合作的工厂也必须符合Everlane的道德标准，如果一家工厂把衣服都堆在地上，工人们需要弯腰驼背地工作过9小时，Everlane表示他们一定不会和这样的工厂合作。
Everlane最近常常被人拿来和“第一夫人”米歇尔·奥巴马最喜欢的J.Crew相提并论，这个时尚品牌被喜欢，除了注重品质设计，提倡“时尚道德”，也关注用户体验。在Everlane的世界里，“时尚”的定义不一样，经典不过时，穿得好看的同时也关注这件单品对自然环境或社会的影响，也难怪Everlane有那么多的粉丝了。讲到这里，小编忍不住再去官网剁手了！
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1 个评论
原来还有这样做生意的……真是脑洞不大不行……
